Sissejuhatus

Logo ja visuaalne identiteet on ettevõtte brändi alus. Need on tööriistad, mille strateegilisel ja korrapärasel kasutamisel on ettevõttel parem võimalus oma brändi turul positsioneerida, võita klientide usaldust ja kommunikeerida ettevõtte väärtuseid.

Tegemist on protsessiga, mille käigus materjal täieneb ning võib projekti vältel muutuda. Protsessi tulemus on ettevõtte logo ja visuaalse identiteedi stiiliraamat, mida edaspidi kasutada juhisena - tagamaks ettevõtte logo ja visuaalse identiteedi korrektne kasutus.

Ettevõttest

Smart Marine on nooruslik ja kliendikeskne ettevõte, mis on välja kasvanud soovist aidata laevaomanikel säästa raha ja aega, pakkudes selleks terviklahendusi laevade navigatsiooni- ja raadioseadmete hooldamise, korraliste ülevaatuste ja kõrvalteenuste näol.

Ettevõtte meeskond on kõrgelt kvalifitseeritud, omab pikaajalisi kogemusi ja teadmisi antud valdkonnas ning on orienteeritud kliendile parimate lahenduste leidmiseks.

Teenuste paindlikkus, kvaliteet ja terviklahendused aitavad ettevõttel turul konkurentsivõimelisemad olla.

Klient

Laevaomanik, kes otsib ühte teenusepakkujat, kes on suuteline pakkuma terviklahendusi ning konsultatsiooni laevade navigatsiooni- ja raadioseadmete hooldusele ning ennetamisele.

Konkurent, kes otsib stabiilset ja usaldusväärset koostööpartnerit.

Konkurents

Pakutavatele teenustele on turul suur konkurents. Ainult kvaliteetse teenusega on raske turul eristuda ning jõuda potentsiaalsete klientideni.

Täna nähakse suurimaks konkurendiks lähiturul Läti ettevõtet Hansa Electronics, kelle eelis on kvaliteetne teenus, kuid kellel on väike meeskond, puudub müügitugi ja euroopalik suhtumine.

Kaugemal turul Taani ettevõtet Aage Hempel, kelle eeliseks on tuntud ja usaldusväärne nimi, on rahvusvaheliselt teenusepakkujana esikolmikus, kuid kes on suurusest tingitult aeglane, kallis ja vähe paindlik.

Turul tegutsevate ettevõtete seas puudub täna selgelt eristuv ühtne ja tugev ettevõtte visuaalne identiteet, mis loob suurepärase konkurentsieelise ettevõtetele, kes investeerivad oma visuaalse identiteedi loomisse.

Lisaks võimalusele eristuda turul, annab ühtne ja tugev visuaalne identiteet ettevõttele vahendid ja juhendid, millega kasvatada ettevõtte brändi - tõsta seeläbi klientide seas teadlikkust ja usaldust ettevõtte vastu ning lihtsustab äriliste eesmärkide täitmist.

Järgnev ülevaade konkurentide ja valdkonnaga seotud ettevõtete visuaalsest keelest annab hea ettekujutuse, milline on erinevate ettevõtete tänane visuaalne positsioon ja mida arvestada Smart Marine uue visuaalse identiteedi väljatöötamisel.

Peamiselt on jälgitud kuidas, milliseid ja mis vahekorras värvitoone ning kirjastiile on ettevõtted kasutanud oma kodulehtedel ja logo lahendustes. Ettevõtete kodulehtedele pääseb logole vajutades.

Logo lahendused on enamjaolt lahendatud sõnamärgina, kus mõnele sõnamärgiga logole on lisatud ka pisemad graafilised elemendid. Sellised lahendused toetavad ettevõtte nime, kuid on olenevalt ettevõtte nimest piiratud kasutusvõimalustega.

Hea logo on kergesti rakendatav nii suurelt kui ka väikeselt, kahjustamata ettevõtte üldist brändi, muutes selle loetamatuks, poolikuks või halvimal juhul tundmatuks.

Värvide hulgas domineerib üldiselt sinine toon. Veebilehtedel on korduvalt näha sinise, tumehalli ja helehalli kombinatsioone ning kontrastiks oranžikaspunakaid toone. Toonide valik on valdavalt ootuspärane, teemakohane ja turvaline.

Kirjastiilide osas on üldiselt kasutatud ühte kirjatüüpi korraga. Valdavalt on selleks kirjatüüp sans ja/või sans-serif, mille stiil on olemuselt puhas ja selge ning õiges kontekstis kommunikeerib formaalsust ja tõsidust.

Üldiselt on kirjastiilide osas jäädud turvalistele valikutele, kasutades laialdaselt kasutuses olevaid kirjastiile.

Olenevalt kontekstist võib teise kirjastiili või kirjatüübi (nt serif) juurde toomine aidata selgemini kommunikeerida erinevaid ettevõtte sõnumeid, toetada ettevõtte väärtuseid, eristuda rohkem konkurentidest ja kasvatada ettevõtte isikupära.

Logo

Eesmärk on viia klientideni Smart Marine nimi, põhiomadused (nooruslikkus, kirglikkus, professionaalsus, sõbralikkus, paindlikkus ja kvaliteet) ning mõjuda konservatiivsena, kuid samas kaasaegsena.

01

02

Logomärk

03

Logomärk + Sõnamärk 01

04

Logomärk + Sõnamärk 02

05

Värvid

06

Keelatud kasutusviisid

Tüpograafia

Pealkirjades ja peamist sõnumit kandvates tekstiosades kasutada Coda Regular kirjatüüpi, mis on loodud olema kuvatud suurena.

Work Sans kirjatüüp, kahes stiilis, on mõeldud sisutekstile ja väiketekstile (originaalis optimeeritud just väiketekstile).

Värvid

Nooruslikkus, Professionaalsus, Sõbralikkus, Paindlikkus ja Kvaliteet - Smart Marine põhiomadused, mille edukas kommunikeerimine on värvide peamine ülesanne.

Silent Grey - domineeriv toon, mida kasutatakse peamiselt foonina.

Smart Blue - primaarne brändi toon, mis kannab edasi intellektuaalsust, sõbralikkust ja soosib usaldust ning kasutatakse peamiselt pealkirjades alternatiivsete taustadena.

Passionate Red - sekundaarne brändi toon, mis kannab edasi kirge, julgust, noorust ja tegutsemistahet ning kasutatakse peamiselt tähelepanu juhtimiseks.

Üldine värvikeel on läbivalt puhas, lihtne ja rahulik, mida on oluline kujundamisel arvesse võtta.

Värvikoodi valikul lähtuda meediumist, kuhu kujundatakse, et tagada õige brändi toonide kuvamine.

Hex - kõik digitaalne (ekraanid) või digitrükk.
Cmyk - 4-tooni trükk (cyan, magenta, yellow, black).
PMS - 1-tooni trükk (Pantone).

Mustrid

Lained - meresõidukit igapäevaselt ümbritsev nähtus. Laineid leiab raadiosides, navigeerimisel merekaardilt ja väljaspool alust, mere pealt.

Eesmärgiga vihjata Smart Marine tegevusvaldkonnale (navigatsiooni- ja raadioseadmed), kasutatakse antud abstraktseid graafilisi elemente erinevate visuaalide taustade kujundamisel.

Mustrit kuvatakse läbivalt tagasihoidlikult, ideaalis kasutada kahte või kolme elementi korraga ja visuaalil teineteise suhtes diagonaalselt vastastikku. Näiteks üleval paremal ja all vasakus nurgas.

Samuti jälgida, et taustale jäävad mustri osad ei muudaks sellel kuvatavat sisu arusaamatuks või raskesti loetavaks.

Lisamaterjalid

01

02

Visiitkaardid

03

Kirjapõhjad

04

Sertifikaat

05

Hinnakiri

06

Brošüür